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　　慶典活動(dòng)

　　慶典活動(dòng)是指企業(yè)主辦的各種慶賀典禮型專(zhuān)題活動(dòng)。一般有開(kāi)幕(開(kāi)業(yè))慶典，周年慶典，喬遷慶典，重大成果慶典，受到特殊嘉獎慶典等。

　　開(kāi)幕(開(kāi)業(yè))慶典

　　企業(yè)開(kāi)業(yè)、博覽會(huì )、交易會(huì )、重要工程竣工或奠基等大型活動(dòng)的第一天舉行的慶賀儀式。辦好莊嚴隆重的開(kāi)幕(開(kāi)業(yè))典禮是獲得政府及有關(guān)部門(mén)重視和支持的重要環(huán)節。

　　開(kāi)幕(開(kāi)業(yè))典禮前

　　(1)在典禮前一星期左右要對出席典禮的賓客、新聞?dòng)浾甙l(fā)出邀請，對重要人物是否出席要逐一落實(shí)。

　　(2)要寫(xiě)好熱情莊重的發(fā)言稿。

　　(3)擬定好開(kāi)幕(開(kāi)業(yè))典禮的程序。

　　(4)安排好工作人員，如：接待人員、來(lái)賓引導、會(huì )場(chǎng)保安等，布置好場(chǎng)地環(huán)境，準備好典禮所需的設備和物品等。

　　開(kāi)幕(開(kāi)業(yè))典禮的一般程序

　　(1)主持人宣布典禮開(kāi)始，奏國歌或奏樂(lè )等。

　　(2)介紹來(lái)賓。由企業(yè)內地位較高的人員或主持人介紹來(lái)賓。

　　(3)剪彩、題詞等。一般由來(lái)賓中地位或名望較高的人擔任。

　　(4)有關(guān)領(lǐng)導和來(lái)賓致詞。這是典禮的主要內容。

　　(5)安排其他助興節目。如文藝演出、舞會(huì )、電影等。

　　開(kāi)幕(開(kāi)業(yè))典禮儀式后

　　安排來(lái)賓參觀(guān)、座談、題詞、留言、合影等，最后做好來(lái)賓送別工作。

　　周年慶典

　　周年慶典即指開(kāi)業(yè)一周年、三周年、十周年、五十周年等紀念。

　　周年慶典有利于加深企業(yè)在公眾心目中的形象，是企業(yè)前進(jìn)的加油站。

　　工作要求：

　　1.企業(yè)的周年慶典活動(dòng)的具體形式要根據企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)、企業(yè)自身的發(fā)展歷史、企業(yè)所能投入的經(jīng)費來(lái)決定。

　　2.慶典活動(dòng)要新、奇、特，即要求慶典活動(dòng)與眾不同。

　　喬遷慶典

　　企業(yè)因某種原因遷往新址，可舉行聲勢浩大的慶�；顒�(dòng)，這樣一來(lái)可將搬遷的信息傳達給公眾，盡量減少因搬遷給企業(yè)帶來(lái)的不利影響，二來(lái)可以擴大對企業(yè)的宣傳。

　　重大成果慶典

　　企業(yè)取得重大成就后，可通過(guò)舉辦某種形式的慶�；顒�(dòng)，將信息迅速傳播給公眾，從而進(jìn)一步提高企業(yè)聲譽(yù)，使公眾進(jìn)一步了解和評價(jià)企業(yè)，增加公眾對企業(yè)的信任感。

　　比如：某銀行存款突破億元大關(guān)，某產(chǎn)品全國銷(xiāo)量第一，某產(chǎn)品全國抽查合格率全國第一等，都是值得慶賀的成果。

　　受到特殊嘉獎慶典

　　當企業(yè)被上級政府部門(mén)授予某某稱(chēng)號，參加國際博覽會(huì )榮獲金獎等，要舉辦慶�；顒�(dòng)。

　　這樣做，一方面可以進(jìn)一步提高企業(yè)的聲譽(yù)，取得公眾對企業(yè)的支持;另一方面，也可以使公眾與企業(yè)共享成功的喜悅，并借此機會(huì )答謝公眾的支持和厚愛(ài)，具有良好的公共關(guān)系效果。

　　贊助活動(dòng)

　　贊助活動(dòng)是指企業(yè)對各種公益事業(yè)提供的資金、物力等方面的支持，是以社會(huì )服務(wù)形式進(jìn)行的公共關(guān)系活動(dòng)。

　　表明自己承擔社會(huì )責任

　　企業(yè)向社會(huì )掏腰包，表明企業(yè)作為社會(huì )一員，樂(lè )于承擔一定的社會(huì )責任和義務(wù)，是為公眾做貢獻，必然獲得公眾好評，并因此贏(yíng)得更大收益，達到“名利雙收”的效果。

　　培養與社會(huì )公眾的良好感情

　　贊助的對象是單位或個(gè)人，通過(guò)贊助，可密切企業(yè)與公眾的關(guān)系，培養與公眾的良好感情。

　　通過(guò)贊助活動(dòng)做廣告

　　贊助的社會(huì )活動(dòng)，通過(guò)新聞媒體宣傳，容易引起公眾興趣和關(guān)注，贊助單位的名稱(chēng)或產(chǎn)品都可能出現在贊助活動(dòng)的現場(chǎng)，必然起到廣告的作用。

　　贊助體育活動(dòng)

　　從贊助對象看，有的是贊助某項比賽，有的是贊助某個(gè)運動(dòng)隊，有的是贊助優(yōu)秀運動(dòng)員等。

　　從規�？�，有的贊助地區性比賽，有的贊助國內比賽，有的贊助國際性比賽。

　　贊助新聞出版、文化藝術(shù)事業(yè)

　　在這方面，有對文藝事業(yè)的贊助，有對出版物的贊助，有對影視節目或知識競賽的贊助，有的提供優(yōu)秀新聞獎等。

　　贊助教育和科研事業(yè)

　　贊助的形式主要有：支持希望工程，贈送教學(xué)設備、提供教學(xué)場(chǎng)地，提供各種獎學(xué)金、助學(xué)金和科研基金等。

　　贊助福利事業(yè)和受災地區

　　贊助的對象主要有養老院、福利院、衛生防疫機構、環(huán)保機構等。贊助災區，不僅是對災區人民的支持，而且是對國家做出的貢獻。

　　贊助活動(dòng)的最大特色是其“利他性”，因此深受社會(huì )大眾的喜愛(ài)。它是企業(yè)界和社會(huì )公眾共同認可、效用卓著(zhù)的一種公共關(guān)系傳播活動(dòng)。

　　常見(jiàn)的贊助活動(dòng)還有，贊助壯舉和探險及贊助重大節日活動(dòng)。贊助國防事業(yè)，如為部隊戰士提供文體娛樂(lè )設施，為營(yíng)房開(kāi)設某項服務(wù)等;贊助重大節日活動(dòng)，為節日捐贈用品，支持節日工作人員。

　　贊助活動(dòng)的實(shí)施步驟

　　1.確定專(zhuān)人負責

　　2.確定贊助政策

　　3.進(jìn)行前期研究

　　4.測定、評估效果

　　目的

　　任何一次對外開(kāi)放參觀(guān)活動(dòng)都應有明確的目的。有了這樣的明確目的之后，就可以圍繞它展開(kāi)一系列的活動(dòng)。

　　規模

　　參觀(guān)活動(dòng)開(kāi)展之前要確定規模的大小，從而作出相應的安排。一次接待15個(gè)人比較恰當，每天接待2～3次。

　　時(shí)間

　　不但要考慮開(kāi)放參觀(guān)的時(shí)間，也要考慮整個(gè)參觀(guān)活動(dòng)所需要的時(shí)間。開(kāi)放參觀(guān)的時(shí)間最好安排在一些特殊的日子，如周年紀念日、企業(yè)開(kāi)工日、節日等。

　　人員

　　從有開(kāi)放參觀(guān)的構想起一直到活動(dòng)的結束，都應有高層主管人員參與其中。組織大型的參觀(guān)活動(dòng)，最好成立一個(gè)專(zhuān)門(mén)的活動(dòng)籌備委員會(huì )。委員會(huì )成員應包括企業(yè)領(lǐng)導、公共關(guān)系人員、行政和人事部的人員等。

　　準備宣傳材料

　　要想使開(kāi)放參觀(guān)獲得成功，最重要的是做好各種宣傳工作，準備一份簡(jiǎn)單易懂的說(shuō)明書(shū)或宣傳材料，發(fā)給參觀(guān)者。

　　選擇參觀(guān)線(xiàn)路

　　選擇參觀(guān)線(xiàn)路的主要要求是可以引起參觀(guān)者的興趣與保證他們的安全，并且對組織的正常工作持續干擾最少。

　　做好解說(shuō)和接待工作

　　對導游或解說(shuō)人員事先要進(jìn)行認真選擇、培訓和聯(lián)系，使他們熟練掌握參觀(guān)過(guò)程中每一個(gè)參觀(guān)點(diǎn)的解說(shuō)內容。

　　對參觀(guān)者一視同仁

　　組織要以真誠的態(tài)度對待每一位參觀(guān)者，不論其地位高低，均應熱情接待。

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