點(diǎn)擊查看：2020年自考《公共關(guān)系學(xué)》考點(diǎn)匯總

　　公共關(guān)系策劃書(shū)的構成要素

　　1.What(什么)：策劃的目的及內容

　　2.Who(誰(shuí))：策劃組織者、策劃人、策劃所涉及的公眾

　　3.Where(何處)：策劃實(shí)施地點(diǎn)

　　4.When(何時(shí))：策劃實(shí)施時(shí)機

　　5.Why(為什么)：策劃的緣由

　　6.How(如何)：策劃的方法和實(shí)施形式

　　7.How much(多少)：策劃的預算

　　8.Effect(效果)：策劃結果的預測

　　公共關(guān)系策劃書(shū)的基本格式

　　公共關(guān)系策劃書(shū)的基本格式，包括10個(gè)方面。

　　1.封面

　　需要注意的是，策劃書(shū)名稱(chēng)要完整，比如標明什么企業(yè)、哪項公共關(guān)系活動(dòng)、實(shí)行日期、策劃者的姓名、所在單位和職務(wù)、完成策劃書(shū)的日期等。如之前幾易其稿，可注明何時(shí)初稿、定稿。

　　2.目錄

　　3.內容提要

　　4.前言

　　包括策劃動(dòng)機、過(guò)程簡(jiǎn)介、活動(dòng)意義等。

　　5.環(huán)境分析

　　組織狀況及必要性分析、實(shí)施公共關(guān)系活動(dòng)的原因、關(guān)鍵點(diǎn)。

　　6.確立目標

　　確立提升組織形象地位或促進(jìn)銷(xiāo)售等目標。

　　7.確定公眾

　　確定公共關(guān)系活動(dòng)的目標公眾。

　　8.公共關(guān)系活動(dòng)主題及宣傳口號

　　擬定公共關(guān)系活動(dòng)的主題及相應的宣傳口號。

　　9.實(shí)施詳案

　　包括：活動(dòng)方法、媒介選擇、人員安排、活動(dòng)日程、效果檢測、經(jīng)費預算等。此為策劃書(shū)主體部分，要詳細、清楚。

　　10.必要說(shuō)明

　　包括：實(shí)施重點(diǎn)的說(shuō)明、公共關(guān)系難點(diǎn)提示、公共關(guān)系參考資料等。

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