2019甘肅公務(wù)員申論范文：短視頻如何實(shí)現長(cháng)發(fā)展

短視頻如何實(shí)現長(cháng)發(fā)展

　　相信美好、選擇美好、呈現美好，才能多創(chuàng )造高品質(zhì)原創(chuàng )內容，也才能收獲更多用戶(hù)點(diǎn)贊

　　下班路上“刷一刷”，等電梯時(shí)“抖一抖”，吃美食前“拍一拍”……如今，各類(lèi)短視頻應用已融入不少人的日常生活。與此同時(shí)，如何有效防沉迷，成為一道現實(shí)課題。據報道，在國家網(wǎng)信辦指導下，目前國內已有21家主要網(wǎng)絡(luò )視頻平臺上線(xiàn)“青少年防沉迷系統”。

　　其實(shí)，不只是青少年，一些成年人也在低頭中感到“時(shí)間知覺(jué)麻木”，在虛擬世界里“沉醉不知歸路”。短視頻何以具有令人沉迷的用戶(hù)黏性?仔細推究，這背后有著(zhù)深刻的社會(huì )心理機制和傳播機制。研究顯示，人類(lèi)存在“生動(dòng)性偏好”，更易被視覺(jué)性顯著(zhù)的信息吸引。短視頻因其較強的視覺(jué)感染力，很容易傳播擴散。此外，傳播參與者既有圍觀(guān)心態(tài)，也有自我表露訴求，而短視頻能夠實(shí)現雙重滿(mǎn)足。短小便捷的傳播形態(tài)，適應信息消費場(chǎng)景的碎片化;垂直深耕、算法推薦，實(shí)現了精準對接用戶(hù)需求�？梢哉f(shuō)，以用戶(hù)為中心的短視頻平臺，日漸生成了富有特點(diǎn)的傳播邏輯與生態(tài)，占有了大量注意力資源。

　　“黏屏”現象也映照著(zhù)短視頻的“內容引力”。幾十秒的鏡頭，可仰望浩瀚星空，也可俯瞰市井煙火;能近距離觀(guān)察社會(huì )肌理，也能深度透視時(shí)代景深。點(diǎn)開(kāi)視頻，領(lǐng)略城鄉風(fēng)貌，了解風(fēng)土人情，足不出戶(hù)就能“行萬(wàn)里路”�，F實(shí)中，來(lái)場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行并非易事，但通過(guò)網(wǎng)上“打卡”，可以隨時(shí)隨地滿(mǎn)足“在路上”的愿望。與此同時(shí)，海量用戶(hù)的聚合，為人們提供了個(gè)體觀(guān)察與群體觀(guān)察的視角。視頻的主角，可以是知識精英、“草根網(wǎng)紅”，也可以是外賣(mài)小哥、普通工人等人物形象。從這個(gè)意義上講，短視頻以參差多態(tài)的內容，拓展了人們認識世界的維度。

　　作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種新興應用場(chǎng)景，短視頻正在構成獨特的網(wǎng)絡(luò )景觀(guān)。截至去年底，我國短視頻用戶(hù)規模達6.48億，短視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規模逾140億元。無(wú)處不在的傳播場(chǎng)景、持續增長(cháng)的用戶(hù)規模、超乎想象的驚人流量，彰顯著(zhù)短視頻旺盛的生命力。但也應看到，在“急速生長(cháng)”的背后，難免存在著(zhù)種種亂象：短視頻侵權成為知識產(chǎn)權問(wèn)題的新表現;“移花接木”的剪輯手段制造“拼接真實(shí)”，挑戰媒介倫理;未經(jīng)過(guò)濾的劣質(zhì)內容引發(fā)社會(huì )擔憂(yōu)……凡此種種，給用戶(hù)帶來(lái)困擾，也不利于短視頻行業(yè)的健康發(fā)展。今天，在5G、大數據、人工智能等技術(shù)的影響下，傳播業(yè)態(tài)加速迭代、應用場(chǎng)景不斷更新，如果疏于治理，短視頻平臺將面臨更多風(fēng)險挑戰。

　　傳播實(shí)踐證明，以?xún)?yōu)質(zhì)內容傳遞主流價(jià)值，是短視頻實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。近年來(lái)，《習近平講故事》《國家相冊》等主流短視頻成為現象級產(chǎn)品。觀(guān)察那些迅速走紅的“爆款”，不難發(fā)現它們的共同點(diǎn)：以正能量吸引高流量。與社交媒體時(shí)代“負面內容更吸睛”不同，短視頻時(shí)代更看重“記錄美好生活”。點(diǎn)贊風(fēng)雨中堅守崗位的交警，記錄消防員逆行的“最美背影”，歌唱普通人的親情與愛(ài)情……優(yōu)質(zhì)的短視頻，往往緊扣“美好”二字，為網(wǎng)絡(luò )空間增添亮色。這也啟示人們，相信美好、選擇美好、呈現美好，才能多創(chuàng )造高品質(zhì)原創(chuàng )內容，也才能收獲更多用戶(hù)點(diǎn)贊。

　　短視頻不“短視”，發(fā)展才能不“短路”�；ヂ�(lián)網(wǎng)的“頭部效應”不僅意味著(zhù)傳播優(yōu)勢，也意味著(zhù)主流平臺需要承擔更多責任。以?xún)热蒿L(fēng)控和用戶(hù)行為引導防止傳播失范，用更多優(yōu)質(zhì)內容資源夯基壘臺，短視頻平臺方能實(shí)現長(cháng)遠發(fā)展，擁抱一個(gè)更加可期的未來(lái)。

　　《 人民日報 》( 2019年07月30日 05 版)

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